外资品牌再打价格战 以低价冲击平板彩电市场

曾被视为中国彩电企业“专利”的价格战术，近来却被外资品牌频频利用。继去年国庆期间外资品牌以价格战成功“偷袭”之后，今年国庆黄金周，许多外资品牌平板电视的价格已与国产品牌价格相当，有的甚至低于国产品牌。

中国电子商会的调查显示，从２００６年下半年开始，一些外资品牌的平板电视价格直逼底线。在一些重大节假日，外资品牌平板电视更是大幅度低价促销，降价幅度较过去的国产品牌有过之而无不及。据介绍，今年国庆期间，中外品牌平板电视“价格倒挂”现象较为普遍，创维一款新推出的“ＣｏｏＣａａＴＶ”液晶电视平均单价超过同规格外资品牌，海信一款４２英寸“真＋１２０Ｈｚ”液晶电视机价格甚至高出同规格外资品牌１０００多元。

但外资品牌价格战的效果似乎并不显著。中国电子商会联合国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组所做的一项调查显示，虽然外资品牌在大城市大连锁卖场取得显著的业绩增长，但国产品牌在二三级市场具有较强的优势。从全国市场来看，国产品牌仍以７０％的市场份额占据着消费主流地位。

更让国产品牌骄傲的是，走出价格战反而让他们的营利水平上升。２００６年，国内主要彩电企业电视机经营毛利平均为１６．８％，而２００７年上半年财报显示，几家主要彩电企业电视机业务毛利水平已经高达１８．９％，而在２００２年，国内主要彩电企业电视机经营毛利仅为１４．７％。另据信息产业部公布的今年１－８月电子信息产业经济运行情况统计显示，目前我国电子信息产业外资企业的利润率已低于全行业平均增速１０．６个百分点，并且有逐步扩大的趋势。

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