央视广告招标创新高 民企份额被国企、外企挤占

日前，群邑媒体发布的《CCTV2008年黄金资源招标结果及分析》报告认为，前些年在央视黄金资源广告招标中表现突出的民营企业，其在央视招标总额中的份额已经被国际企业和国企所挤占，最终体现了这三类企业在中国经济中的合理布局。

2008年央视招标的数据显示，国有企业特别是国字头企业表现突出，民族品牌大放光彩，国有企业中标额占中标总额的26.94％，比上年增长51.08％；国际品牌表现也很抢眼，中标额比去年增长64.74％，占招标总额的约四分之一，创历年招标份额最高，其中以宝洁、强生、安利等表现尤为突出。

群邑媒体认为，国有企业中标额占中标总额的比例显著提升，从一个侧面显示出国有企业在中国社会经济生活中的重要位置，真实地反映了国字头企业走向市场的进程；而国际企业对央视招标总量的增加，表明相当一部分国际企业在中国的渠道建设已近成熟，更加激烈的市场争夺已经拉开序幕。

而在行业层面上，此次前三大得标企业——食品饮料、日化、金融保险，则是首次超越药品；江苏、浙江、福建等服饰行业也表现出更加积极的姿态，中标份额从2007年的6.2％上升到11.4％，已经连续两年呈现快速增长。

针对央视今年招标总额18％的增幅，群邑媒体分析，一方面，中国经济持续、调整发展，带动了一大批消费品行业快速发展，在招标企业中出现了新的行业，如航空、驾校、茶叶、调味品等，此外，像金融、保险类企业的积极参与也预示着服务业新生的重要机遇。

另一方面，奥运成为央视招标的主要拉动力量，表现在奥运项目占据了总量的10.2％，常规时段广告也受到拉动，传统7～8月的广告淡季转为旺季，另有15家奥运赞助商参与了招标。

群邑媒体认为，2009年在没有奥运机遇的背景下，央视招标是否会继续保持今年的增长，将主要取决于今后央视广告创新的结果。

(本文来源： 作者：李亚馨)

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