央视广告招标揽80亿创新高 金融企业推高报价

2008年奥运会进一步激发企业进行品牌宣传的热情

一年一度的央视黄金资源广告招标会昨日在北京梅地亚中心敲响战鼓。经过连续13个小时的“马拉松式”竞标战，央视揽下80.29亿元，而去年这个数字是67.96亿元。

红牛勇夺第一标

“有加的吗，还有再加的吗？”昨天上午8时18分，央视招标大会一开场就迅速进入了高潮，场内的紧张气氛让人喘不过气来。

经过数十分钟的暗标竞投，169号企业“红牛”终于以1.589亿元夺得《今日之星》独家冠名，拿下央视2008年广告“第一标”。

央视广告部人士对记者表示，报名参加此次广告招标会企业的数量比去年增加了30%。其中，国际品牌比往年增长不少，宝洁、立邦、肯德基、强生、耐克等均出现在招标现场；更多的国字头企业也参加了本届招标，如国航、 ( )等。

业内人士认为，在此前10多年的招标史中，央视招标一直在续写新高；而2008年奥运会将在北京召开更将进一步激发企业进行品牌宣传的热情。国家统计局总经济师姚景源认为，在此情况下，明年中国广告发展前景将继续看好。

纳爱斯报得蒙牛之仇

在长达数小时的广告招投标鏖战中，蒙牛与纳爱斯对央视电视剧特约剧场的争夺，引起了众人注意。

早在去年的招标会上，蒙牛就已与纳爱斯对这一项目互相“铆劲”，最终以蒙牛获胜告终；而如今，又一次PK大战在这对昔日老对手中拉响。记者获悉，持9号牌的蒙牛第一次就对上半年特约剧场喊出了1亿元的价格，但纳爱斯毫不相让，双方报价不断抬高。历经一阵激烈厮杀，纳爱斯终于以2.29亿元将上、下半年特约剧场冠名权揽入怀中。

“中标后，蒙牛代理给我发来一个‘恭喜你，报了去年的仇’的问候。”对于此次成功夺标，纳爱斯集团市场发展部总监董丽瑛笑称。她表示，纳爱斯作为一个以生产日用品为主的公司，电视剧时段投放广告是他们的首要选择。

金融新贵趾高气扬

在此次招标会上，金融业表现十分抢眼。不仅有 ( )、 ( )等加入竞标的行列， ( )更与外资公司宝洁就一些招标资源展开激烈的争夺。而回顾多年之前，金融企业在电视上投放广告是十分罕见的。

中国人民大学商学院教授刘凤君对记者透露，仅在2008年央视A特段6个单元的标的物中，金融业的广告中标额就比去年增长618.64%。

专家认为，此次金融业的良好表现，主要是由于随着2006年底中国金融市场的全面开放，2007年国内外金融企业开始了完全意义上的同台竞技。外资银行陆续开展人民币业务，外资金融企业加大在中国的布局，对本土金融企业冲击很大，这将会在一定程度上刺激本土金融行业加大品牌宣传。此外，中国金融市场目前空前活跃，消费者对金融产品的需求日益高涨，此举也将拉动金融机构对营销的关注以及对品牌塑造的追求。 (本文来源： 作者：严丹虹)

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