SiTV开播NBA 探索付费电视大众化

从今天开始，上海文广互动数字电视平台（下称“SiTV”）上的“劲爆体育”频道，就将推出每天一场的NBA全程赛事转播和每天六小时的NBA节目板块。

如果说三个月前天盛传媒将英超转播权一举端下，让习惯于“免费”看电视的中国观众第一次真正体会到“付费”之“痛”；那么SiTV的NBA之选则显得十分“温和”：在很多城市，“劲爆体育”频道仍然通过此前的SiTV付费节目包打包销售，并不提价。

“通过五年数字化的进程，中国的数字付费电视市场已经进入到一个当口。整体转换只是机顶盒的推广，在这个阶段之后，实质上最需要的是内容。”SiTV总经理高悦对《第一财经日报》如是说道，“我相信NBA是能够帮助中国建立起真正的付费模式的机会。”

付费电视也是大众电视

为何选择NBA？高悦认为，NBA所拥有的商业特质正是当前中国数字付费电视所需要炼成的。

一方面，在NBA通过电视转播进入到中国近二十年的时间里，NBA通过其循序渐进而又不失积极的商业化推广，逐渐成为在中国普及率相当高的体育赛事。有调查表明，NBA品牌在中国的知晓率已经达到97%；另一方面，NBA已经不仅仅是体育赛事，它已经演变为一种文化时尚、一种娱乐。

而中国数字电视市场在经过五年发展培育后，到2007年年底，随着各地数字电视整体转换的推进，预计全国将达到接近2500万户机顶盒的数字电视用户规模。各地原有的约60套免费频道还将继续存在，而在免费频道以外，很多付费频道运营商已经认识到，新增加的付费内容必然是需要在免费频道中看不到的、有差异化、有价值的内容。

“NBA的内容相当适合中国付费电视的内容需求。”高悦说。因此，在新的季赛，SiTV与NBA达成了新的合作，除在高清频道上继续每周一场的高清转播外，更在原有的“劲爆体育”频道中增加了每天一场的NBA全程赛事专播，以及包括NBA资讯、“NBA殿堂”在内的每天六小时的NBA节目。

但SiTV与NBA的合作关系并不同于此前天盛传媒拿下英超全媒体版权，NBA与央视、上视等地方电视台每周两场赛事转播的合作仍在继续，但全程全部赛事转播、来自NBA的原汁节目，以及有线数字双向机顶盒得以实现的快进快退、回看、预录等互动功能，则是SiTV主打的“差异化”。

对此，高悦认为，中国市场的特点就是用户市场规模化，因此中国的付费电视一定要走能为广泛大众接受的模式，“付费模式需要建立，但是要建立在大众能够承受的范围内。”

不是简单地叫卖频道

尽管业界普遍认为中国的付费电视市场存在三难，即：免费电视多、没有付费看电视的习惯、互联网上的内容渠道越来越多。但高悦认为，中国付费电视的发展不能只依靠简单地叫卖，应该是一个“发现用户的需求”、“寻找与需求相匹配的内容和服务”，“最终真正建立付费模式”的过程。

选择与NBA合作，虽然在内容上有了很大的投入，但高悦特别强调“劲爆体育”频道在未来几个月里，很多城市的“劲爆体育”频道将继续保留在原有的节目包中，虽然未来会考虑把“劲爆体育”频道独立出来单独定价，但具体价格的制定，将在接下来的几个月内在各城市进行一些用户调研，将定价权交给用户，让更多的人看到最全的NBA。在上海，“劲爆体育”频道现行的单独销售价格为10元/月。

而在定价之外另外一些增值的服务未来也将出现在付费电视中，如在频道上销售一些NBA衍生产品等，“决不仅仅是卖频道、收视费”。

(本文来源： 作者：李亚馨)