"付费英超"资本迷宫:天盛隐现VC身影

巨资拿下英超国内三年独家转播权的天盛(上海)数字电视发展有限公司(下称天盛),继续着"大手笔"的布局。

英超于8月11日正式启动后不久,天盛宣布再次获得意甲未来三个赛季A包独家转播权。这意味与欧洲五大足球联赛之首的英超一样,像"米兰德比"这样重头戏今后也只能在天盛旗下的"欧洲足球频道"播放。

按照坊间传言,拿下英超天盛耗资5000万美金,而此番再拿下意甲,费用自然也相当不菲。"天盛在赌中国付费电视的未来,这是一个改变消费习惯和中国电视商业模式的大局。"有业界人士认为,除了政策等不可控因素之外,支撑这个大局的关键在于资本。

就在外界对此无限好奇的同时,几封匿名信以"天盛资金真相"的名义传至本报,话题直指天盛背后的资金运作。

谁的天盛?

聚会灯下的天盛背后,究竟有什么样的利益链条?

上述向本报提供线索的匿名人士称,天盛实为其CEO宋政夫妻持有。

天盛工商资料显示,其注册于2006年3月31日,法定代表人/负责人为宋政,公司类型/经济性质属有限责任公司(外国法人独资),注册资本为500万美元。

该工商资料还显示,天盛的股东或发起人为注册于英属维尔京群岛的欧洲足球数字电视控股有限公司(Eurosoccer Digital TV Holdings Limited,以下简称欧洲足球)。

据上述匿名人士向记者提供的资料,欧洲足球的初始股权构架为:南方媒体数字电视控股有限公司(Southem Media Digital TV Limited,注册于英属维尔京群岛),占30%股份;帕尔默国际控股有限公司(Palmer International Holdings Limited,注册于英属维尔京群岛)占29.3%股份;欧线媒体(中国)控股有限公司[Euroline Media(China)Holdings Limited,注册于英属维尔京群岛]占19.9%股份;湖北荆体文化传播有限公司(Hubei Jinti Culture Communications Ltd,注册于中国香港)占10%股份;亚洲传播国际有限公司(Communiasia Int'l Limited,注册于英属维尔京群岛)占10%股份;中国云南电视体育国际有限公司(Chinese Yunnan TV Sports Int'l Limited,注册于美国特拉华州)占0.8%股份。

上述匿名材料同时称,其中,南方媒体由帕尔默国际控股;亚洲传播由欧线媒体控股。而宋政夫妇占帕尔默国际50%股份,在欧线媒体公司中则各占75%和25%股份。另外,宋政之妻为湖北荆体文化唯一股东。该匿名材料据此推算,宋政夫妻在欧洲足球中的持股比例超过99%。

坊间盛传,天盛获得英超国内转播权的代价为5000万美金。如果该匿名人士所提供的资料属实,宋政显然"能量颇大"。

本报记者获得的资料显示,宋政于1991年毕业于上海戏剧学院,1995年进入体育电视领域,曾将泰森拳击赛直播、西班牙足球甲级联赛、国际足联世界俱乐部锦标赛、丰田杯赛、国际足联联合会杯等世界顶级足球赛事引进中国。

"他恐怕是国内较早用市场化原则运营体育电视节目的少数几个人之一。"一位知情人士称,上世纪90年代初国内只有两个机构从事引进国外体育内容版权业务,"宋政即为其中一家公司驻中国首代"。

9月10日,宋政在接受本报采访时表示,上述股权结构信息不属实,"不是这么安排的,但怎么安排属商业机密"。

风投背影

宋政对记者明确表示,天盛"已用须向银行出示等量资金的不可撤销信用证"将英超版权费一次性付清。以业界盛传的"5000万美金"为参照,天盛如何能够筹集这笔堪称巨额的前期投入?

"我是有钱,但还不至于有钱到这个地步。"宋政表示,"有一些资源整合的问题,还有一些其它个人投资。"

上述匿名人士称,天盛已引入两轮国际性风险投资资金,投资商包括IDG、海纳亚洲(SIG CHINA INVESTMENT ONE,LTD.)和高盛(Goldman Sachs (Asia)L.L.C)等。

其中,2006年4月,IDG斥资2000万美金入股欧洲足球,同时IDG两名代表成为欧洲足球董事;2007年5月,海纳亚洲完成入资1500万美元,高盛入资1000万美元,IDG追加500万美元投资。至此,欧洲足球共计已获5000万美元风险投资。

"一个公司要融资的话,一定要向投资商显示出其价值。"对于国外风险投资进入的说法,宋政同样予以否认,"目前,我们真正的营销价值还没有显示出来,我们要把企业做到一定架构以后才会进行资金运作。"同时,对于入股天盛事宜,本报记者亦未能从上述三家风投机构处获得证实。

"天盛没有风投的投资,不等于没有其他投资人。"宋政同时强调。此前,坊间盛传分众传媒CEO江南春、新浪CEO曹国伟和网易创始人丁磊等均在天盛中持有个人股份,但该传闻均未获上述当事人证实。

"投资国内付费电视的风险与收益都同样高。"汉理资本董事总经理钱学锋认为,从以往的媒体投资案例来看,IDG比较倾向于投向渠道,海纳亚洲一向以投内容为主。

天盛收入悬念

由于推行以"用户收费"为核心的商业模式,天盛在国内从开始即背负了英超球迷近似疯狂的骂名。但这块尚未开发的处女地会是一座"金矿"吗?

"英超是资本运作最好的足球联赛,包括俄罗斯石油大亨阿布拉莫维奇、美国富豪格雷泽等在内的全球各地资本都在纷纷涌入。"一位业界人士认为,尽管付费电视在欧美已被证明是不可逆转的潮流,但能否将其移植到中国,则是"前景不明的赌博"。

在一些人看来,国内付费电视的尝试承担培养市场和打破传统广电利益格局的风险,而一旦成功,又将赢得惊人财富。

对于天盛的商业模式,宋政表示,天盛的目标是成为一个传媒业的"国美",建立一个传媒的营销网络,"我们完全可以在手机与互联网领域进行一次性版权出售,只是我们没有这么做"。

截至目前,天盛已铺下的战线包括数字付费电视、互联网、手机媒体、酒吧、数字影院等渠道。

天盛副总裁王振东此前曾称,今年付费数字电视、互联网及手机三大传播平台对天盛的收入贡献将是"三分天下"。而天盛在新媒体方面的合作伙伴3G门户网、新浪、腾讯等的消息人士称,其与天盛的商业合作皆非一次性版权买断,而是实行"保底价+分成模式"。

"按国内通行的分成模式,保底价通常不是大数目。"有市场营销人士认为,天盛能否迅速回笼资金,还须看通过上述平台观看英超或意甲的实际用户数。其预期,占据天盛收益大头还会是数字电视方面。但由于天盛主张"不把版权与其它电视台分享",实际推行起来并不容易。

8月初,天盛"欧洲足球频道"在北京落地,但其在上海和深圳则没有落地。据宋政透露,目前英超转播权已在国内16个省市(66个城市)落地,"因合理的分成模式可以探讨,大部分地方落地都没有问题"。

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