安妮塔·罗迪克：社会公共事业的行动主义者

　　导语：2007年9月10日，一位拥有众多美誉的传奇女性走完了她灿烂的一生。英国首相戈登·布朗于9月10日的唁电中，称赞她称为英国“真正的先锋”之一

　　安妮塔·罗迪克是一个极有天赋的商界奇人，她创造性地推出了一种全新的零售模式——美体小铺，同时，她还创造了让全世界众多女性爱不释手的美的产品。

　　1976年时，安妮塔·罗迪克创办的美体小铺（Body Shop）仅是一家出售护肤品的街头小店，而31年后的今天，公司的品牌位居全球最杰出品牌第27位，拥有员工5000名，年销售额6.225亿英镑，在全球55个国家建有2100家分公司，为全球世界24种不同语言的约9000万名顾客提供纯天然绿色环保美容化妆品。

　　与此同时，安妮塔借助美体小铺这个平台，为环保、为人权勇敢地行动着，为社会责任向不合理的存在勇敢地挑战并斗争着。因为上商业的杰出运作和勇敢投身于一些社会运动，安妮塔·罗迪克被英国各界赞为“英国最杰出的女实业家”、“化妆品业巨子”、“化妆品女王”、“英国的商界先锋”、“环保女王”，她还被英国女王授予勋爵爵位。

　　2007年9月10日，这位传奇女性因为脑溢血走完了她65年的灿烂一生。安妮塔的离去，为世界留下了一个美丽永恒的背影。英国首相戈登·布朗于9月10日的唁电中，称赞安妮塔称为英国“真正的先锋”之一。

　　美体小铺——源于生计的灵感

　　安妮塔·罗迪克，1942年10月23日出生于英格兰苏塞克斯郡小汉普顿镇的一个意大利移民家庭。父母经营了一个“克利夫特咖啡屋”。从很小的时候起，安妮塔就与3个兄弟姊妹一起，在店里帮忙。10岁那年，安妮塔的父亲去世，坚强能干的母亲带着兄妹4人继续经营咖啡店，辛苦地维持生活。

　　对自己所做的事情要投入满腔的热忱，这是安妮塔在自己成长经历中感悟颇深的一点。年少的她一次次用自己的聪明才智帮助家族生意走出困境。

　　安妮塔是四个孩子中颇让母亲骄傲与欣慰的一个。安妮塔从20岁开始离家独立谋生。她曾经在巴黎国际先驱论坛博物馆工作过，做过历史和语言教师，还曾在联合国日内瓦国际劳工组织妇女权利部供职。她甚至还有一段在以色列农场的特殊工作经历。这个工作机会提供给她一个游历世界的机会和平台，每年她差不多有半年的时间在外游历。这个过程让安妮塔体会到巨大的发现所带来的欣喜，让她得以了解不同的文化和社会风俗人情，最重要的是，也许是女人天生的敏感，她学到了不同地区女性的美容和保养秘诀。这为日后美体小铺的诞生埋下了一粒“种子”。

　　游历结束后安妮塔回到英国，这时安妮塔的母亲把自己早已相中的小伙子戈登·罗迪克介绍给女儿认识。从相识开始，默契就在安妮塔和戈登二人彼此的心里蔓延。起先，安妮塔和戈登先后在小汉普顿开了一家餐馆和一家旅馆。1970年，28岁的安妮塔和戈登走上了红地毯。从此以后，他们携手共度了漫漫人生旅途。

　　安妮塔的身上有着所有女人都拥有的共同点——爱美。但是因为美容化妆品的昂贵价格，安妮塔经常为买不起哪怕一小点化妆品而感到十分沮丧。一次次的沮丧，让安妮塔渐渐开始了新的思考，她不再只寄希望于购买化妆品，她想起了自己旅行中从各地妇女那里学来的美容保养方法，于是就开始自己尝试制作天然的美容保养品。尝试的结果让她感到十分满意也十分惊喜。一天茅塞顿开的她想到一个好主意，为什么不自己尝试开一个化妆品店，通过把这些纯天然的保养品推广开来，弥补化妆品行业的低价格区位的空白，照顾到那些和自己一样有心保养却被昂贵的价格拒绝在外的人群。

　　艾妮塔打定主意，开设自己的化妆品小店。

　　1976年3月27日，安妮塔在英国布莱顿的肯辛顿花园22号开了“The Body Shop(美体小铺)”的第一家门市。小铺开张时，因为资金有限，安妮塔选择了最廉价的绿色油漆来遮盖墙壁上的潮湿斑点，回忆起这一点，安妮塔曾经坦率地笑着说：“这不是什么特殊的创意，只是为了节省资金而已。”但是就是这么一个“歪打正着”，却偶合了当时欧洲所提倡的绿色革命的需求。安妮塔事后不无得意地说：“我意识到成功并不仅仅是个好主意，它是审时度势的结果，或者顺应时势的结果。美体小铺正直欧洲绿色革命时创建，正好顺应了当时的社会需求。”

　　第一天营业，由于没钱打广告，小店又在地段相对偏僻的地方，如此怎样才能吸引顾客？安妮塔·罗迪克想出了事后被证明是一个出奇制胜的好主意——她在通往商铺的街道两旁的窗户上喷洒便宜的香水，以吸引路人“闻香而来”。沿着这条芳香小径，小镇上不同年龄层的女性纷纷被吸引前来看个究竟。当时远在美洲打工的丈夫戈登对妻子安妮塔的美体小铺十分支持，他给妻子的建议是朝着每周300英镑的营业额目标努力，只要能维持小铺的持续运作和基本生计就行。令安妮塔意想不到的是，营业第一天销售额就达到400英镑，超过了一周的总预期！

　　美体小铺迈出了关键性的第一步，并且旗开得胜。

　　其实，开设美体小铺，对安妮塔来说，只是一个很简单的愿望，一方面是为了维持生计；另一方面是为了满足自己对美的追求。幸运的安妮塔没有想到，开业第一天就会有这么美好的一个开始，更不会想到，美体小铺后来会成为影响范围如此之广、影响人群如此之多、影响力如此之大的一个世界闻名的化妆品品牌。