奥运契机推动中国城市品牌的推广

　　本报讯 围绕迎奥运主题，南京、大连、成都、西安等城市近来相继开展了“城市日”系列活动，以推动地方旅游经济发展。专家指出，北京奥运是向世界介绍中国城市的重要契机，树立城市品牌的关键是突出个性。

　　联合国世界旅游组织专家委员会委员徐汎日前在“城市品牌的奥运营销”座谈会上表示，即将在北京举办的2008年奥运会不仅是一场体育盛会，也是中国城市走向世界的一个难得的机遇。

　　英国前国家旅游局局长柯林·克拉克表示，依以往的经验，观看奥运会的人，只有不到10%的时间是用来看比赛，其余大部分时间则会到各地旅游，奥运将加速旅游产业的发展。

　　相比国外比较成功的城市品牌推广案例，徐汎认为中国城市的自我营销可以重点考虑两点：一是旅游资源的不可替代性。寻找当地地域、文化上的独特卖点，寻找与其他城市的差异性；二是发展体验经济。仅提供周到的服务对于新一代“经历型”的旅游者来说是不够的，他们需要在旅游中得到不同寻常的个人体验。如杭州曾举办活动，开放包括市政部门、学校、敬老院等场所，供游人参观，大受欢迎。

　　国内部分城市的领导介绍了各自城市品牌的发展理念。如南京打造“山水之林，博爱之都”，大连塑造“北方明珠”，杭州主打“生活品质之城”，洛阳力推“千年帝都，牡丹花城”等。