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本站网址：www.yinlu.net 来源：银路网 作者： 发布时间：2007-11-16

　　重庆家乐福发生踩踏事故之后，商务部下发了“限促令”，杭州市贸易局也紧急召集商家，重申《零售商促销行为管理办法》。时逢年底，商场经常搞的限时、限量促销不能大张旗鼓地进行了。

　　企业促销是因为有利可图，而促销之所以受到欢迎，恰恰也是因为消费者从促销中得到实惠。这一市场行为是双赢的行为，因此促销才会存在。要保证安全，不应该直接针对促销，而应该针对企业的安全措施作出监管。比如说对安全保卫条件制定标准，在达到安全标准之前不能举行促销。采用一刀切的措施，固然能不出差池，但也损害了消费者的福利，使那些保卫工作得力的企业无法由此拉开与竞争者的差距。从统计上说，促销发生踩踏事件的概率很小，就像吃饭有可能噎死人，但不能因噎废食一样。

　　因此一刀切地叫停所有限时限量促销的方法，除了显示商务部的粗暴决策之外，并没有给市场任何可以期待的新举措。说穿了，仍旧是老一套行政命令的变形而已，其中心思想就是“一棍子打死”，保证再也不会因为此类事件出错，从而达到推卸自己的监管责任的目的。

　　“限时限量限价”的促销手段，何以能吸引众多消费者进行抢购呢？理性的消费者会考虑，排队抢购的时间成本能否弥补促销带来的优惠。重庆沙坪坝家乐福将原价每桶51.4元的5升装菜子油降价卖39.9元，差价是11.5元。凌晨4点刚过就有市民前往排队等候，超市8点20分才开始促销。这11.5元的差价居然能吸引消费者排队4个多小时，可见中国人力资本的价格低到了何种程度。

　　尽管事实上可能都是退休老人等在排队轮候，但每一小时的闲暇时间的价格也不足3元，最高也不超过11.5元的差价，反映的依旧是人力资本不值钱。在食品价格较上年同期上涨17.6％，猪肉价格上涨54.9％，鲜菜价格上涨29.9％，鲜蛋价格上涨14.3％等一系列超过两位数的通胀过程中，11.5元的促销差价更为耀眼，也更具吸引力。

　　所以深层分析此次悲剧，超市的安全措施不到位是表面原因，通货膨胀、长期人力资本被低估等宏观因素是背后的经济学背景。进而值得追问的是，为什么通胀会如此严重，人力资本何以被低估？按照弗里德曼的说法，通货膨胀是个货币现象，而10月末广义货币供应量(M2)同比增长18.47％，已经是连续第九个月超过年初设定的增长目标。货币供应量的增加进一步助长了通胀。另外，同比来看，消费品价格上涨7.8％，服务项目价格上涨2.3％，消费品上涨高于服务价格表明人力资本继续被低估，也表明工人在劳资谈判过程中地位与资方不平等，这或许与工会缺位有关。

　　(原刊于昨日《新京报》，本报有删节) (责任编辑：范志勇)

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