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本站网址：www.yinlu.net 来源：银路网 作者： 发布时间：2007-08-26

　　半岛晨报7月25日报道 “马大帅”商标早在97年就被注册了，比《马大帅》电视剧的热播提早近7年。然而，这件叫价150万、从2005年就开始转让的商标却频频“流产”，三年来，一直无人问津。

　　与“马大帅”一样，商标转让市场目前已出现“供大于求”的趋势，大连市工商局商标事物所今年上半年只有一件商标转让成功。

　　偶然注册含金量飚升

　　“马大帅”商标的持有人为山西太原市的一家食品厂，95年12月4日该食品厂申请了“马大帅”个别食品类商标。97年6月7日，“马大帅”商标通过国家工商总局的审核，被成功注册。

　　2004年，随着《马大帅》电视剧的热播，极大地提升了“马大帅”这一商标的含金量，2005年年初，该家食品厂委托大连市商标事物所转让“马大帅”商标，叫价150万元。

　　“提前近7年注册出具有名人效应的商标，纯属巧合。”大连市商标事物所副所长郑晓伟说。

　　记者了解到，在开拍《马大帅》之前，赵本山刚刚确定了片名，还未等开机就到国家商标总局申请注册了大部分餐饮类别的“马大帅”商标。但由于山西太原市的这家食品厂提前注册，导致个别食品类领域的“马大帅”商标与赵本山无缘。

　　转让频“流产”

　　但叫出150万元的价格是否合理呢?采访中，一些企业认为，随着《马大帅》电视剧的播出和赵本山本身的名人效应，该商标的确是一含金量颇高的无形资产，但叫出150万元的价格，对于大部分是中小企业的食品企业来说，有些过高。

　　“一开始，有一些食品企业对该商标表现出浓厚的兴趣，但一听说要价，都打了退堂鼓。”郑晓伟说，“在我们所接待的对这一商标感兴趣的企业中，没有一个企业开出高于10万元的价格。这于'马大帅'商标开出的150万元，显然是天壤之别。”

　　此后，随着《马大帅》电视剧上映完毕，“马大帅”逐渐退出了人们的视线，“欲购买的企业越来越少，叫价也就越来越低了。”郑晓伟说。

　　此外，商标本身应与企业形象和产品“对接”是导致转让频失败的又一原因。郑晓伟说，像“马大帅”、“刘老根”都是带有乡土特色的商标，比较适用于农副产业和小食品行业，而97年注册的“马大帅”又只限于部分食品，导致这一商标转让所对接的范围较窄。

　　商标转让“供大于求”

　　与“马大帅”一样，由于要价和对接范围等原因，商标在转让过程中频流产的例子还有很多，而今年上半年，大连市工商局商标事物所只有一件商标转让成功。

　　这件转让成功的商标名为“湾仔”，注册领域为熟肉制品，转让价格为4万元。

　　“4万元已经算合理了，目前的商标转让，价格高于5万都很少有企业关注。” 郑晓伟称，虽然注册一件商标时间有两年之久，但注册价格却只有2000余元，而目前一些略有特点的商标叫出10万，乃至100万的高价，企业都不会感兴趣。

　　业内人士认为，除了价格颇高外，商标转让市场目出现“供大于求”的趋势也是导致其频“流产”的原因之一。新商标法实施以来，商标转让预演预烈，职业商标注册人应运而生，卖商标的自然人和企业远远多于购买的。

　　因此，商标事物所提醒市民，注册商标不要随意和盲目，在商标转让的过程中，应多一些理性，合理给出商标价格。

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