大屏液晶成今年主战场 国产品牌开始降价抢市场

上周，创维旗下所生产的52英寸全高清液晶电视，零售价格降至19999元。与此同时，海信也将52英寸1080P高清大液晶的零售价格全国统一调整为19998元，双方降幅均达到10000元。此外，海信其它大平板也有不同程度优惠，其中一款40寸大液晶市场零售价调整到6999元。

国产品牌纷纷降价

而除创维、海信外，康佳、厦华等其他国产品牌也表示会采取进一步的行动。

创维集团中国区域营销总经理刘棠枝在谈到此次降价原因时表示，随着大液晶屏和全高清技术的完全成熟，成本大幅度降低，全高清52英寸液晶电视已具备大批量生产、大幅降低价格的条件。而且下一步还有大动作，暂时不便透露。

()总经理刘洪新认为，必须要在大平板上获胜，才标志着中国品牌竞争力的全面提升，也是中外品牌竞争的核心。

近期，32英寸等中小尺寸液晶电视面板价格反弹，中小尺寸液晶电视价格已经触底，企业获利日渐微薄。与之相比，52英寸等大尺寸市场此前一直为洋品牌垄断，利润空间丰厚，那么国内品牌必定将视线转移到大尺寸市场上来缓解小尺寸液晶所带来的压力，而随着面板供应日益充足，国产品牌依靠价格优势切入这一市场的时机已经成熟。

家电产业研究专家刘步尘分析，国产品牌率先降价应该有两个目的，其一，马上要进入“金九银十”的市场旺季，国产品牌预先降价来抢占市场份额；其二，合资品牌在小尺寸上以降价夺取了不少份额，国产品牌担心他们在大尺寸上再率先降价将给其造成更加被动的局面，因此，在此时率先提出将大尺寸降价。

大尺寸液晶乃国产优势

合资平板电视对中国市场的争夺已经让国产品牌感到了压力。中国电子商会、国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组联合发布今年一季度平板电视调研报告称，国产品牌只占了48％的销售额，外资彩电一举夺得52％的市场份额，占据中国平板市场半壁以上江山。

国美电器广州分公司总经理高集群认为，从整个平板市场来看，国产品牌的销量和市场占有率虽然比不过合资品牌，但目前，大尺寸液晶电视市场，国产品牌的优势却还是非常明显的。

纵观目前的液晶电视市场，国产品牌无疑占据了很大的优势。不错的画质，优秀的营销，便宜实在的价格无疑是其致胜武器。国外品牌虽然在画质、功能上都有优势，但是其高高在上的价格，无疑使消费者退避三舍。在消费者购买力还不算强的国内液晶电视的市场上，价格无疑在很长一段时间内仍然占据了主导的地位。

不过，刘步尘也对国产对大尺寸液晶的降价表示担心，因为如果合资再以“降价”反咬国产品牌一口，那将会形成一个恶性循环，大家日子都将不好过。

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