微软2.4亿美元入股Facebook 独家代理广告销售

Facebook创建4年价值150亿美元

微软创始人比尔·盖茨终于跟自己的校友达成了合作。微软前日表示，将出资2.4亿美元收购美国第二大社交网站Facebook1.6%的股权，同时为Facebook销售网络广告，是其独家广告代理，以进一步加强双方去年开始的市场营销合作关系。

按此估计，跟盖茨同为哈佛大学肄业生的马克·扎克伯格（MarkZuckerberg）用了不到4年就将Facebook做成了价值150亿美元的社交网站。

高估值之因

此次成功参股让微软在跟Google、雅虎等巨头的互联网广告资产收购争夺战中再下一城。有传言称，雅虎去年有意以10亿美元收购Facebook，但遭到扎克伯格的拒绝。

目前，Facebook已经实现了盈利。微软对于Facebook的定价相当于后者2007年预期净利润3000万美元的500倍，相当于预期营收1.5亿美元的100倍。

对此高价估值，微软平台和服务部门总裁凯文·约翰逊（KevinJohnson）表示，美国网络广告市场年营收为400亿美元，并有望进一步增至800亿美元，而参股Facebook显示微软对自身开发的广告平台和Facebook的信心。

但微软出此高价也受到Google竞购的影响。Facebook的劲敌MySpace则选中Google为广告提供商。

互联网广告之争

近年来，微软一直希望能增加其网络广告市场份额，以打破Google在该领域的优势地位；利用Facebook开放的软件平台，将有利于微软销售更多网络广告。

微软表示，自己将成为拥有近5000万用户的Facebook的独家第三方广告平台。一直在争夺网络用户和应用软件市场的微软与Google，都对Facebook日益增长的用户群和广告潜力感兴趣。

在6月份结束的上一财政年度里，微软的网络广告收入上升21%至18.4亿美元，但与Google相差甚远，同期Google的广告收入达到133亿美元。

今年23岁的扎克伯格曾表示，至少在两年之后考虑首次公开上市。

目前，新闻集团旗下MySpace仍为美国第一大社交网站，但Facebook的增长速度较快。根据comScore公司的数据，今年9月期间，Facebook的美国访问者为3060万，MySpace为6840万。微软自家社交网站WindowsLiveSpaces用户量为980万。

而Facebook的活跃用户数量目前每6个月就扩大一倍，其中海外用户增长迅猛，已占其近5000万用户总数的60%。

同时，雅虎CEO杨致远近日表示，该公司计划通过推出新型网络和广告服务促进销售额增长，而不是重建一个同Facebook竞争的社交网站。

本文来源： 作者：孙琎