史玉柱、雷军牺牲形象“现身”自家网游引争议

网络游戏新营销策略引发争议

在游戏大佬史玉柱表示以自己的形象入主网络游戏《巨人》之后，昨日，金山CEO雷军也把自身的形象植入其刚刚推出的网络游戏《春秋Q传》。一时之间，游戏公司老板把自己的形象植入游戏俨然已经形成一股风潮。究竟是“以身亲民”，还是非常态的营销手段引发业界争论。

根据金山负责游戏的内部人士透露，在最新的网络游戏《春秋Q传》中，金山总裁雷军和向来低调的金山董事长求伯军都参与其中，以真名实姓充当该游戏的终极BOSS，供玩家PK。

实际上，这种把真实人物植入游戏并非竞争激烈的中国游戏界首创。1992年，传奇游戏制作人理查德·加利奥特就已经在网络游戏鼻祖《创世纪Online》中把自己的形象植入游戏。不过加利奥特隐匿真名，以“不列颠王”的名义参与其中。此后游戏制作人以自己的形象植入网络游戏成为一种惯例。但是和加利奥特不同，无论是史玉柱还是雷军的身份都非游戏制作人，而是游戏公司的老板。

互联网分析师秦川认为：“游戏制作人进入游戏主要是为了听取玩家对于游戏内容的意见，而游戏公司老板形象植入游戏更多的是创造一些卖点。从本质上讲这是一种网络植入式广告营销模式的变体。”

网络游戏从业人员王洋则对记者表示：“这种老总牺牲形象被玩家PK的方式，可有效发泄游戏玩家对于游戏本身的情绪。这和之前在现实社会中流行的“发泄吧”的作用类似。”根据统计，玩家对于网络游戏的投诉和意见并非集中于对游戏内容的设计，而是对于游戏的客服等服务项目。“因此游戏公司老总形象植入游戏被玩家PK，可以从某种意义上减缓对于网络游戏客户服务的压力。”

记者询问了一些玩家所得到的反馈信息显示，玩家对于游戏公司老总形象植入游戏表示出一种宽容的心态。

秦川强调：“这种新现象在网络游戏营销方面的作用还有待检验。金山和征途公司此种做法目前还能获得眼球效应，让玩家获得全新的体验。但是后续网游公司跟风的话则对营销的帮助相对有限。”

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