各路英雄竞相杀入 网络广告持续井喷

炎热的夏季即将结束，然而网络广告依然在全球掀起阵阵热浪。不仅国际巨头动作连连，竞相投入市场展开搏杀，而且国内市场也是潮起云涌，多路英雄纷至沓来。国内最大的网络广告代理商华扬联众公司总经理苏同就此指出，“持续的井喷行情来源于市场前期的积累与多方新生力量的投入，网络广告市场的红火依然将持续下去。”

微软近日宣布，已经完成对网络广告公司aQuantive高达60亿美元的现金收购，从而标志在该公司正式进军网络广告业务，与谷歌及雅虎展开竞争。分析人士纷纷指出，网络广告公司正成为跨国公司并购新目标。一些诸如美国网络广告规模２０１１年有望赶超报纸的预测，更是不停地为网络广告市场的升温添加薪柴。

全球同暖之下，中国市场表现更为抢眼。易观国际最新发布的《2007年第2季度中国网络广告市场季度监测》报告显示，2007年第2季度网络广告整体市场规模为16.277亿元人民币，环比增长19.2%。该机构同时调整了对2007年网络广告市场规模的预期，预计到2007年底该市场规模将达到71.45亿，同比增长54.4%。

而同样是在近日，阿里巴巴旗下的网络广告交易平台阿里妈妈低调推出，并打出了“广告也是种商品”的概念，显露出欲在网络广告市场分一杯羹的强劲雄心。国内最大的电子地图服务提供商之一的灵图软件也宣布建立了网络广告合作框架，投入网络广告市场淘金行列。

面对令人眼花缭乱的市场，苏同指出，网络广告市场的红火其实并非仅仅源于近来一段时间，“网络广告行业已经保持了较长一段时间的快速增长。而正是得益于之前快速增长所构筑的良好市场环境以及规模效应等，市场在如今才有了持续发展的内在要素。”

持续增长的市场引来了许多新生力量的投入。“我们可以看到，网络细分领域下的各路人马都在持续进入网络广告市场，这样外部的推动力量也给市场发展增添了新的活力。”

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