双星总裁汪海:"另类"老板打造本土品牌

选题策划/本报记者 李桧

策划执行/本报记者 李金玲

10月12日， ( )制鞋业务资产转让项目在青岛市产权交易所正式挂牌，履行“招、拍、挂”程序。公示时间截至11月8日。据了解，青岛双星制鞋业务资产最后将转让给青岛双星名人实业股份有限公司(以下简称“名人实业”)，“现在只是履行程序问题。”据了解，67岁的汪海就是名人实业第一大股东。

是他将双星集团做成拥有“鞋、服装、轮胎、机械、热电”五大支柱产业和包括印刷包装、绣品、三产配套在内“八大行业”的特大型企业集团，创出了双星轮胎、双星专业鞋、旅游鞋、皮鞋四类产品“中国名牌”。他就是67岁仍在商界驰骋的中国“另类”企业家青岛双星集团总裁汪海。

脱鞋的故事

关于汪海，最早在“江湖”上流传的是这样一个故事——在美国脱鞋宣传中国品牌。

1992年夏天，汪海在美国纽约举行了新闻发布会。会上，纽约《美东时报》资深记者威廉·查理提问：“汪海先生，你是大名鼎鼎的中国鞋王，都说双星鞋品质一流，超凡脱俗，那么，我冒昧地问一句，阁下脚上穿的可是双星鞋？”威廉·查理早已注意到汪海脚上那双漂亮的皮鞋，以他的眼光看那应该是欧美货。他来这么一手，就是想看看汪海的笑话，挫一下汪海的锐气。汪海笑了：“我十分感谢刚才这位记者的提问，是他给我提供了一个宣传双星产品的好机会，我知道在公众场合脱鞋是很不文明的行为，但是……”他开始弯腰脱鞋并高声说道：“看到了吗？CHINA DOUBLESTAR，地地道道的中国双星鞋。不瞒诸位，我一年四季都穿双星鞋，我们的两万多名双星人也都穿双星鞋，我们就是要脚踏双星，走遍世界。”

第二天，汪海面带微笑、手举皮鞋的照片刊登在美国许多报刊的显要位置。

轮胎就是汽车穿的鞋

“虽然进入了多行业，我一直还是认为我是卖鞋匠。”汪海用这句话，回答双星集团多元化的抉择心路历程，“我是搞橡胶产业的，卖鞋是第一步，然后是进入轮胎，再从轮胎自然进入机械，再从卖鞋到卖衣服，这些都是有内在的联系。开个玩笑，轮胎不也是汽车穿的‘鞋’吗？”

汪海在2007夏季达沃斯年会上就“中国文化与企业可持续发展”问题对双星企业发展进行了一次深层次的剖析。汪海认为，双星发展到今天，除了不断创新、深化管理外，双星持续发展的独特文化、独特理论所产生的独特思想起到了非常重要的作用。

汪海把双星的企业文化概括为“八个字，三句话”，即：行善积德，实事求是；继承传统优秀的，吸收外来先进的，创造自己现代特色的。上个世纪80年代初期，双星就提出了“高人品才能高产品，产品等于人品”等质量道德观念，并且把我国的传统文化、道德观念与实际生产的产品相结合，把职工思想统一到“做好每一件产品”上来了，产品质量明显提高。如今双星集团已出口鞋16万双、内销高档鞋48万双，无一双不合格。

拥有一颗好斗的心

收购湖北东风轮胎在当年也曾掀起不小的风波。湖北东风在轮胎行业有着“四大天王”之称，一家鞋企要去收购一个轮胎行业中的巨无霸，其困难可想而知。2005年，就在汪海前脚迈进东风轮胎厂的第一天，让他意想不到的事情发生了。

十堰市三天全市交通瘫痪，当地人打着“汪海滚出去，双星滚出去”的条幅，当地人的强烈反对汪海始料未及，但汪海没有退缩。

用他自己的话说：“从小就是爱斗的人，从小就是愿意竞争的人，而且小时候光着腚，一听说打仗就比过年吃饺子还高兴！我感到很高兴， 而且这正是体现我的价值的时候，这正是需要我们在这儿试一试。”

汪海迅速意识到，这是由于当地人对双星误解造成的。当务之急，要稳定工人的心。在当地政府的支持下，汪海在工厂礼堂里给工人们做起了报告。他用报告成功地化解了这场误会，接下来的收购，汪海一帆风顺。如今双星的轮胎业务在全国已经做进了前十名。

老骥伏枥，志在千里。如今，汪海率名人实业又一次杀回制鞋领域，是否又会掀起一场风暴，人们拭目以待。 (本文来源： )