道琼斯、路透身陷并购门 媒体难逃资本追逐趋势

• 　　在全球资本流动性大过剩的今天，媒体本身也难逃资本的追逐。

作为当今社会现象的忠实见证者和记录者，媒体的眼睛一直是死死盯住重大新闻事件。然对自身发展之关注却则略显不足。不过，在全球资本流动性大过剩的今天，媒体本身也难逃资本的追逐。

5月1日，领衔全球传媒业的百年老字号道琼斯传出声音，称其收到世界传媒大亨默克多控制下的新闻集团提出的50亿美元之收购提议。新闻集团提出的每股60美元现金或现金加股票的报价，踏踏实实较道琼斯之前的最新股价高出了67%。

无独有偶，就在新闻集团提出收购道琼斯公司的同时，全球传媒业的另外一家“老字号”即英国路透公司也被加拿大的汤姆森金融公司盯上。5月8日，汤姆森公司对外公布了并购方案，高达88.7亿英镑的收购报价令传媒业大惊失色。

短短几天内，驰名全球的美欧两大传媒业巨头相继传出被并购的消息，使得整日忙着关注别人的媒体突然间发现自己成了别人关注的对象，喜呼？悲呼？

面对新闻集团“从天上掉下来的大馅饼”，道琼斯的股东们也是惴惴不安。一方面，面对高额利益诱惑很难拒绝；另一方面，要他们就此舍弃道琼斯，肯定心有不甘。

也难怪近年来，道琼斯股票的市盈率一直高于同行。这主要是因为其属下的以对商业和财经领域的深度分析报道著称的《华尔街日报》有着全球庞大的读者群、远高同行的广告收入、受人尊敬的品牌和逐步递增的网络付费订户，再加上以提供实时财经报道和市场评论的道琼斯通讯社和发布“地球人都知道”的道琼斯指数，道琼斯公司成了股东眼中的香饽饽。想要让股东们放弃“能下金蛋的鸡”的确有点舍不得。正是出于这种心理，在接到新闻集团的收购提议后，拥有道琼斯公司大多数表决权的班柯罗夫特家族表示将反对该收购。5月6日，拥有道琼斯公司6.2%表决权的奥塔韦家族冠冕堂皇地声明说，收购将导致“一个国家主要言论声音丧失其独立性和完整性”。

尽管道琼斯控股股东们对新闻集团的这一并购提议并不感冒，不过，在50亿美元的收购价前，他们也很难抵御住利益的诱惑。况且，用新闻集团总裁皮特。切尔宁的话说：“这是一个强者恒强的世界，整合是各行各业的发展趋势，媒体行业没有任何理由违背这一潮流。”是啊，试想如果新闻集团并购道琼斯得以成立，即可拥有全球信息网上推动付费订阅制最成功的媒体资产，包括My Space在内的订户将成为财经新闻新的读者群，其中蕴藏的巨大利润可想而知。

从路透股东角度来看，目前在全球财经新闻业中，彭博资讯、路透和汤姆森公司名列三甲，路透面临着在提供专业实时金融信息方面已经领先的彭博资讯的巨大挑战。面对强大的竞争对手，路透如果不能迎头赶上，其“百年老店”的招牌怕是难以招架。如果汤姆森和路透成功合并，于汤姆森而言，将改变其多年来一直处于单一纸媒出版商身份的尴尬境地；于路透而言，合并后的新公司年收入将达到60亿英镑，其在全球金融信息市场的份额将占到三分之一，从而取代彭博新闻社成为全球最大的金融信息服务提供商。

也正是考虑到这一因素，路透股东们的反应并没有道琼斯股东们的反应强烈。

道琼斯、路透相继陷入“并购门”，给近来本已是波涛汹涌的国际资本并购市场上更是推波助澜，平面媒体重新成为资本市场关注的兴奋点。道琼斯股票当天以每股37.12美元开盘后，一度飚升至57.88美元，涨幅高达50%以上。而在“世界是平的”的今天，这股炒作媒体并购的资本游戏迅速蔓延至全球各地，就连资本市场相对封闭的中国证券市场也未能幸免。

平心而论，在我国现有的新闻媒体中，市场化关联度最高的当属财经媒体。伴随着我国文化事业改革的步步推进，以往笼罩在我国传统新闻媒体头上的那个神秘的面纱也逐步退去，媒体的产业化进程正在加快。过去，人们往往只关注媒体的新闻价值，如今，媒体的品牌价值和资产价值也成为人们关注的热点。尤其是在我国的证券市场上，媒体成为投资者眼中新的蓝筹股代表之一。

2007年4月24日，当解放日报报业集团宣布将其旗下报业资产注入上市公司新华传媒(行情论坛)后，凭借着解放日报悠久的品牌资源和其身处我国经济金融中心的独特有利的地理位置，新华传媒迎来了投资者的高度垂青。而在道琼斯、路透两大国际传媒巨头成为国际资本市场的“宠儿”之际，新华传媒也在国内证券资本市场上得到了新一轮的“疯”炒，其股价扶摇直上，连续上涨了80%，比起道琼斯股价的上涨一点也不逊色。因为投资者们深信，国际资本市场的今天，就是国内资本市场的明天。从这个角度讲，中国传媒股一样拥有灿烂的明天。况且，与国际传媒巨头相比，中国传媒业的资本化、市场化刚刚起步，其后市发展的空间极其广阔。我国的传媒业也必将在资本的推动下，通过并购与整合实现其做大做强的目的，以此应对国际传媒巨头的挑战。

今年3月，安徽日报报业集团与南非MiH传媒集团在北京签署合作协议，双方投资6亿元组建新安文化有限公司，从事广告、发行、印刷等业务。这是我国传统新闻媒体与境外传媒集团的“第一次握手”，也为我国媒体与国际媒体的合作打开了一扇新的窗户。安徽日报的率先“试水”为未来外资传媒巨头进入我国传统媒体迈出了关键性的第一步。

看看美欧两大财经媒体巨头同时陷入“并购门”，再看看我国传统媒体步步为营、稳扎稳打的市场化开放步伐，我们有理由相信，在资本这个“哈里波特”手中的“魔棒”指挥下，我国的传统媒体中，也一定能够诞生出中国的道琼斯和中国的路透。媒体难逃资本追逐将成今后一大趋势。